ในความร่วมมือครั้งแรกของ Oprah กับแบรนด์อื่น Oprah Chai จะมีบทบาทสำคัญในธุรกิจชาที่กำลังเติบโตของ Starbucksผู้ถือหุ้นของสตาร์บัคส์ประหลาดใจในวันพุธ: โอปราห์ วินฟรีย์ ตะโกนใส่ผู้ชมว่า “คุณได้รับไช่! คุณได้รับไช้! ทุกคนได้รับไช่!”ในการผสมผสานแบรนด์ที่สะกดทองทางการตลาดStarbucksกำลังร่วมมือกับราชินีแห่งสื่อเพื่อสร้าง Teavana Oprah Chai Tea
ตั้งแต่วันที่ 29 เมษายนเป็นต้นไป Oprah Chai จะวางจำหน่ายในร้าน
Starbucks และ Teavana ทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดา สำหรับการขายแต่ละถ้วย Starbucks จะบริจาคให้กับมูลนิธิ Oprah Leadership Academy Foundation ซึ่งช่วยให้เด็กผู้หญิงในแอฟริกาใต้ได้รับการศึกษาที่มีคุณภาพ
Howard Schultz ซีอีโอของ Starbucks ได้ประกาศข้อตกลงดังกล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีของบริษัทเมื่อวานนี้ โดยกล่าวว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญสำหรับ Teavana ซึ่งเข้าซื้อกิจการในปี 2555 ด้วยเงินสดเกือบ 620 ล้านดอลลาร์
ที่เกี่ยวข้อง: 3 วิธีที่สตาร์บัคส์สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และเหตุผลที่คุณควรใส่ใจ
“ด้วยการเปิดตัว Teavana Oprah Chai เราจะยกระดับประสบการณ์การดื่มชาในแบบเดียวกับที่เราทำกับกาแฟ” เขากล่าว
Oprah ไม่เคยปรับตัวให้เข้ากับบริษัท แบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการมาก่อน แม้ว่าจะเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าการรับรองที่เธอทำผ่านBook Clubและรายการ ” Favourite Things ” นั้นดีพอๆ กับความร่วมมือใดๆ วินฟรีย์กล่าวว่าข้อเสนอก่อนหน้านี้ไม่เคยเหมาะสมที่สุด “Starbucks ไม่ใช่แค่บริษัทกาแฟ… มันเกี่ยวกับการดูแลจิตวิญญาณของมนุษย์” Winfrey กล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้น “เป้าหมายในชีวิตของฉันคืออะไร ฉันคิดว่าแบรนด์ของฉันจะกลายเป็นอะไร คือการหล่อเลี้ยงจิตวิญญาณของมนุษย์”
เป้าหมายที่ไม่ได้พูดของ Schultz และ Oprah: การผสมผสานแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกสองแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
Teavana Oprah Chai พยายามผสมผสานแบรนด์เครื่องดื่มยอดนิยม
ของ Starbucks เข้ากับภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรต่อผู้หญิง หรูหรา ราคาไม่แพง และเข้าถึงได้ของ Oprah เครื่องดื่มอาจเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ของ Teavana ซึ่งสร้างความแตกต่างให้กับไลน์ชาจากบริษัทแม่
Teavana Fine Teas + Tea Bar แห่งแรกซึ่งเปิดในนิวยอร์กซิตี้เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ขายเครื่องดื่มชาคุณภาพสูงรวมถึงตัวเลือกของว่างที่มีระดับเล็กน้อย (และแพงกว่า) กว่าค่าโดยสารทั่วไปของสตาร์บัคส์ เช่น ข้าวปั้นตะไคร้ขิง และเห็ดหอมและคะน้าแฟลตเบรด ร้านนี้มีความเป็น “เซน” มากกว่าร้านสตาร์บัคส์ พื้นที่เปิดโล่งมากมาย กำแพงชา และแสงไฟสลัวๆ
ที่เกี่ยวข้อง: เอฟเฟกต์ Oprah ลดลงหรือไม่?
เมื่อสตาร์บัคส์สร้างแบรนด์แห่งความหรูหราที่จับต้องได้ของ Teavana ก็ไม่มีใครเหมาะไปกว่าโอปราห์อีกแล้ว ในอดีต การรับรองจาก Winfrey เพียงอย่างเดียวได้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในรายการ “Favorite Things” ประจำปีของเธอ และชูลท์ซระมัดระวังที่จะชี้แจงว่านี่เป็นมากกว่าแค่ “ข้อตกลงการรับรอง” แต่เป็นการทำงานร่วมกันเต็มรูปแบบกับวินฟรีย์
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีคนถามว่าอำนาจของตราประทับการอนุมัติของโอปราห์เริ่มจางหายไปหรือไม่ เมื่อรายการทีวีของเธอไม่ได้ออกอากาศ แน่นอนว่าโอปราห์ไม่มีทัศนวิสัยอย่างที่เคยทำ แทนที่จะเป็นเพียงนักชิม โอปราห์ใช้เวลาหลังรายการโทรทัศน์เพื่อเน้นย้ำบทบาทของเธอในฐานะนักมนุษยธรรม ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนจากความร่วมมือของ Chai (รายได้ทั้งหมดจะนำไปมอบให้กับองค์กรการกุศล รวมถึงตัวของ Winfrey ที่ส่งเสริมการศึกษาของเยาวชน) หากโอปราห์ ชัยประสบความสำเร็จ มันจะส่งเสริมภาพลักษณ์ด้านการกุศลและอิทธิพลทางการค้าของโอปราห์ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ชากลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปของสตาร์บัคส์
เมื่อ Teavana เติบโตขึ้น ผู้ถือหุ้นของ Starbucks มีเหตุผลมากมายที่จะรู้สึกตื่นเต้น: ทุกคนออกจากการประชุมประจำปีพร้อมกับตัวอย่างของ Oprah’s Chai ยิ่งไปกว่านั้น ตั้งแต่การ ประชุมเมื่อปีที่แล้ว เครือกาแฟทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่14.9 พันล้านดอลลาร์ ต่อปี
ที่เกี่ยวข้อง: ความแตกต่างระหว่างธุรกิจกับแบรนด์
Credit : สล็อต pg เว็บตรง
